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国务院明确促进家电家具家装消费 家电“以旧换

2020-12-05

  近日召开的国务院常务会议明确提出,要促进家电家具家装消费。家电“以旧换新”迎来政策利好。根据《家用电器安全使用年限》标准,我国目前有大量家电超过了10年的安全使用年限,亟需更新换代。目前,各大家电厂商和平台纷纷推出“自选动作”,抢占家电“以旧换新”市场商机。

  家电“以旧换新”迎来了政策利好。近日召开的国务院常务会议明确提出,要促进家电家具家装消费。鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

  “国家此次出台重点商品消费促进政策,是家电企业普遍期盼的事,能够推动开展家电以旧换新,扩大市场需求,增强行业发展信心。”中国家用电器协会执行理事长姜风对经济日报记者表示,预计有条件的地方将响应政策给予补贴,开展家电“以旧换新”。同时,她也希望全国各地积极宣传《家用电器安全使用年限》标准,采取措施支持旧家电回收处理,进一步营造促进家电更新消费的良好环境。

  我国家电市场现已进入满足更新消费需求为主的阶段。此前,在应对2008年国际金融危机冲击的背景下,我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等一系列政策,以补贴形式拉动市场需求,显著促进了家电普及性消费。如今,这些家电大多数已经到了需要更新换代的时候。

  数据显示,2018年,我国主要家电产品社会保有量分别是:电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。其中,大量使用超过10年甚至更长时间的家电仍在服役。

  根据今年初发布的《家用电器安全使用年限》系列协会团体标准,冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年。按照中国家用电器协会的推算,仅2020年度,预计我国又将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。

  家电“以旧换新”被业界视为富矿。上一轮家电“以旧换新”,全国共销售新家电9248万台,直接拉动家电消费超过3420亿元。今年,家电市场行情受新冠肺炎疫情影响很大,国家及时推出具有针对性的促消费举措,为家电市场注入了动力。

  今年5月份,国家发展改革委等7部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》。家电生产和消费大省山东作为试点省份先行一步,其任务是建立有效促进废旧家电规范回收处理、促进更新消费良性循环的体制机制,探索形成可复制可推广典型经验,为全国完善废旧家电回收处理体系、推动家电更新消费、培育消费新增长点提供借鉴。

  按照试点目标,今年底前,山东省将实现废旧“四机一脑”规范回收处理规模增长10%,达到570万台;通过“以旧换新”直接拉动家电消费80亿元以上。到2022年,将建立起完善的废旧家电回收处理体系,“四机一脑”规范回收处理规模增长35%,达到700万台以上;通过“以旧换新”年拉动家电消费150亿元以上。

  从企业层面看,各大家电厂商精心谋划,近期纷纷推出“自选动作”,抢占家电“以旧换新”市场商机。11月23日,苏宁易购(9.230, 0.08, 0.87%)宣布,将启动持续到明年春节的绿色家电、家装换新活动。针对绿色智能家电品类实施消费补贴,主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费。此外,苏宁易购还将强化平台内二手家电交易,提升区域本地化收旧服务,联合家电回收及二手家电经销企业组成联盟等。

  “苏宁易购以旧换新用户数增长迅速,仅今年双11期间家电以旧换新订单就同比增长147%。”苏宁易购开放平台经营集团大家电3C行业线总裁何晓伟指出,除了补贴外,用户更看重平台方提供免费上门拆卸、免费搬运、免费安装等贴心服务,后顾之忧的解决有助于激发用户换新热情。

  美的集团(87.400, 0.55, 0.63%)冰箱销售部部长黎军卫介绍,美的建立了从省会到县乡镇一级的广泛网点。今年5月份至8月份,美的冰箱以“换新风暴”为主题,开展换新活动4154场,销售9.5万台,销售金额3.27亿元。从2020年11月1日至2021年1月31日,美的空调、冰箱、洗衣机还联合开展“走遍中国”活动,主要在县城和乡镇开展“以旧换新”,给予消费者100元至300元补贴支持。

  除了以补贴形式加大促销力度外,家电骨干企业更聚焦产品竞争力提升,努力突破同质化竞争的红海,通过技术领先、创新供给激发市场换新需求。

  “当前,彩电更新换代周期依然是9年,市场状况与消费升级、居民生活品质提升严重脱节。今年前三季度,受疫情影响,彩电整体市场规模出现较大下滑,激光电视成为唯一保持正增长的电视品类。”海信激光显示公司总经理高玉岭表示。

  奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年复合增长率达213.8%。高玉岭强调,“要激发居民消费需求,就要有真正触动用户汰旧换新的产品”。

  我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段,家电业作为与民生息息相关的产业,更要把满足人民对于美好生活的向往作为奋斗目标,下更大气力推进供给侧结构性改革,实现新突破,赢得新发展。

  我国是家电制造大国,主要家电产量稳居世界第一位。从数量、规模角度讲,家电生产满足百姓需求早就不是问题。随着城乡居民生活水平提高,消费关注点已从“有没有”转向“好不好”,人们对于家电品质、品牌、品种的要求日益提高,家电消费升级热潮势不可挡。今年以来,在家电市场整体下行的情况下,激光电视、健康空调等产品热销态势不改,足见消费者对于具有更高科技含量、更高品质的“好家电”的购买热情。

  当前,城乡居民家庭数量可观的旧家电需要更新换代。国家及时出台政策鼓励有条件的地方推出相关补贴,并加快完善废旧家电回收处理体系,为推进家电“以旧换新”创造了良好条件。家电企业在迎来政策利好的同时,更应认识到,要让广大消费者家电换新从“心动”到“行动”,就必须紧跟消费升级步伐,深入研究消费需求,着力打造精品。只有牢牢把握家电绿色化、智能化发展趋势,深入实施创新驱动战略,努力引领市场,有效满足需求,才能成为市场赢家。



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